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【經濟日報╱吳師豪（財團法人商業發展研究院副院長）】

在外銷不如預期下，中國大陸積極擴大內需，預期2013年中國大陸的消費市場相當樂觀，台商在美容保養品及空氣清淨機等健康家電領域具有競爭優勢，藉由大陸擴大內需消費的契機，台商在2013年將有很大的發揮空間。

台灣2013年GDP成長率估約4%，國際機構對大陸2013年GDP成長預估介於7.8%至8.5%之間，顯示大陸2013年經濟將持續成長，且成長幅度仍遠高於台灣，台商要把握機會，搭上大陸擴大消費的政策，並善用台商優勢，拓展大陸市場。

回顧大陸這兩年打房的結果，一定程度上壓抑了家電產品的需求，但大陸房市在去年底開始有成交量「回暖」的跡象，預期房市成交量放大後，緊接而來的就是對家電及家具等產品的需求會跟著成長。

大陸家電下鄉政策在2012年中結束，隨之而來的是節能家電的鼓勵政策，顯示大陸對家電的政策是質的提升而不是衝量，大陸民眾收入提高，也帶動對節能及健康家電的需求。

台商在空氣清淨機及淨水器等健康家電在2013年的大陸市場將搶占商機，以空氣清淨機為例，台商從SARS開始，就因技術領先，在大陸市場嶄露頭角，在大陸品牌及歐美品牌搶占一線城市之際，建議台商2013年直接切入二、三線城市，可避開激烈競爭。

大陸客自由行來台必買的產品第1名居然是面膜，優質及平價的台灣製MIT保養品，讓大陸客愛不釋手。

兩岸醫療保健結盟將引爆驚人的商機，台灣食品藥物管理局與大陸的中國藥監局日前就在成都洽談雙邊認證，包括藥品食品及保養品都將都有機會做雙邊認證，一旦談成，對台商的保養品及藥品將是一大利多。

（記者林茂仁採訪整理）

【2013/01/04 經濟日報】